CLIENTE: BEBA RIO
EMBALAGEM
Desafio:
O mercado de bebidas funcionais cresce no Brasil a partir da divulgação sobre o conhecimento do poder dos alimentos na nossa saúde e da conscientização da prática de hábitos mais saudáveis na vida cotidiana. Na sensibilidade e percepção dessas questões, o público brasileiro de mulheres entre 20 e 60 anos mostra-se mais atento e atualizado. É natural do feminino o cuidado e o cultivo do bem-estar como busca de qualidade de vida, autocuidado e cuidado da família. Ao mesmo tempo, a exigência por qualidade e sabor é uma das características desse público.
A empresa Beba Rio trouxe a dor de precisar atingir essa mulher a partir de uma bebida funcional, saudável e saborosa.
Neste sentido, a criação da linha de sucos She's Berry, bebida a base de cranberry, fruta conhecida por tratar infecção urinária e por ter propriedades antioxidantes, veio unir a vontade do consumidor saborear algo prazeroso com a riqueza e qualidade dos ingredientes do produto.
Estratégia & Criação:
A imagem da parte frontal da embalagem foi criada a partir da ilustração de uma mulher de perfil de olhos fechados, em momento contemplativo e ao mesmo tempo segura de si.
Fotos e ilustrações mais científicas da fruta cranberry foram dispostas de modo a envolver e abraçar a figura feminina.
Para o sabor Original foi escolhido um tom de rosa antigo para o fundo. Já o sabor Zero traz o fundo branco.
Resultado:
A nova embalagem na categoria de sucos de cranberry trouxe experimentação e gerou impacto no público feminino, como uma opção saudável, saborosa e com uma apresentação que se comunica com essa mulher exigente e que preza o bem-estar.
